“横店变身竖店”，周星驰首部短剧1小时播放破100万水中色 影院，有短剧公司每月进账4亿—5亿元，咪蒙借短剧“新生”……短剧近一年大爆发，寰球已有研究企业7.8万家。

74%短剧投流金额由字节跨越旗下的巨量引擎投放，腾讯视频微短剧用户突破2.3亿，主攻直播的映客靠短剧赚9.6亿元，周鸿祎推出“甜虾戏院”，华为抢建“短剧大全”APP，还稀有十家上市公司跑步入场。短剧的火相通烧到了好意思国、泰国、日本，中语在线旗下Reelshort风头压过Tik Tok，成苹果商店最火爆的免费APP。

6月1日起，广电总局新规收效，未经审核备案的微短剧不得上网传播。决骤两年的短剧行将走入新阶段。

来源：新钞票杂志（ID：xcfplus）

作家：杨亦静

6月2日，由周星驰出品的24集短剧《金猪玉叶》登陆抖音平台，这部拍摄时长仅13天的短剧，每集约5分钟的短剧，刚刚上线一集，播放量就已突破3000万，算得上是短剧界的“顶流”。

也曾的电影大咖星爷，也入局了处于影视界贱视链末端的短剧，行业诱骗力可见一斑。

“低投资高陈诉”的外传，早已迁徙到了微短剧阛阓。

2023年8月上线的赘婿战神短剧《无双》8天斩获1亿元。2024春节时间爆火的穿越短剧《我在八零年代当后妈》，单日充值达2000万元。咪蒙两部短剧收入过亿，一双夫妻作念短剧每月进账4亿多，还有传言说短剧编剧月入10万……

据艾媒盘考数据，2023年中国微短剧阛阓范围达373.9亿元，同比增长267.65%，十分于2023年中国院线电影549亿元票房的68%。2024年短剧阛阓范围预测超越500亿元，迫临电影阛阓。

参加十几万或几十万，动辄斩获上千万以致亿元级陈诉，如斯高的投资陈诉率（ROI）诱骗着更多东说念主涌入微短剧赛说念。

企查查数据娇傲，2023年国内新增短剧研究企业2.25万家，同比增长20.2%，限制2023年末，寰球有短剧研究企业7.81万家（图1）。

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MCN机构、网文、信息流公司转型网剧，背后有魁伟、腾讯、字节

相较一集40分钟的传统电视剧，广电总局2020年8月给“微短剧”的界说为“单集时长10分钟以内的剧集作品”。

当今，市面崇高行的微短剧主要分为两大类型。

一种是平台极品短剧，主要由腾讯视频、芒果TV、优酷等长视频平台制作和放送，单集时长在10—15分钟掌握，制作较为艰深。这种短剧由来已久。十多年前，搜狐、优酷平台就曾推出《屌丝男士》《万万没意象》《陈翔六点半》等段子格调的迷你剧。当下的题材更广，涵盖古装偶像、搞笑、悬疑、逆袭等。

另一种是小圭臬竖屏短剧，每集时长一般为1—5分钟。其脱胎于网文，近几年借助短视频而起势，主题主要为战神、穿越、复仇、霸总、甜宠等网文的经典套路。

竖屏短剧的出现，最早可纪念至2018年。

彼时，爱奇艺（IQ.O）上线“竖屏控”戏院，并于11月推出短剧《生计对我下手了》，以笑剧手法拍摄无厘头的故事和豪恣的社会情状，主演包括李嘉琦（辣目洋子）、马丽、包贝尔等。该剧共48集，每集2—3分钟，不外，其火花不大。“竖屏控”戏院后期变成了爱奇艺放送《芳华有你》《中国新说唱》等好处热播综艺相近物料的平台。

具体到抖音、快手（01024.HK）和微信视频号上短剧的出身，有说法是，最先，为吸援用户跳转到网文小圭臬或APP上阅读，从而完成变现，一些投流分销公司将研究网文作念成了漫画或短视频素材，投放至这些酬酢平台。

这么的小制作成本不高，但拉流效能很好，看到商机后，更多东说念主启动复制这一模式，将一部完整的网文改编成为百十集的微短剧，慢慢酿成了现时的竖屏短剧模式，每集1—5分钟，全剧大要有50—100集，总时长一般短于3小时，用“鼎新”和“爽”诱骗老成力。

2021年，快手推出了垂直的短剧平台——快手戏院，九囿文化、触摸文化均分销公司启动在这一平台投放短剧收货。2022年，筹资拍短剧的团队加多，一般制作成本在10万元险峻，活水能达到上百万元。

2022年底，抖音的短剧投放大盘活水达到1000万元，短剧赛说念慢慢升温。

2023年，短剧行业迎来爆发，爆款剧集推而广之。7月，穿越短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》，上线24小时，用户充值破1200万元；8月上线的“赘婿+战神”主题短剧《无双》，充值额度累计达到1.7亿元。

短剧成为本色创作赛说念又一紧要造富旅途，诸多公司涌入均分蛋糕。一时之间，上百个竖屏短剧的剧组在横店拍短剧，“横店变竖店”的说法在影视圈流传，“横店一栋楼半年创作超千个微短剧”的词条也登上微博热搜。

光大证券研报娇傲，2023年，以小圭臬短剧（在小圭臬或酬酢平台上播放）为主的付费短剧，年充值活水达180多亿元。

那么，是谁霸占了短剧阛阓？

新钞票整理了近两年市面上著名爆款竖屏短剧的出品和制作方后发现，其大部分为MCN机构（Multi—Channel Network，网红及自媒体运营公司）、收罗体裁平台和信息流公司转型而来，也有专职短剧的创业公司（表1）。

创下充值1.7亿元外传的短剧《无双》，由西安丰行承制。西安丰行主业本是衔接告白、行径、上演等，据其独创东说念主李涛露馅，前两年，公司业务受疫情影响大幅减少，2021年底，一家网文公司给出3.8万元制作费，但愿其协助拍摄一部短剧，西安丰行启动尝试转型。

《无双》拍摄前，出品方给出30余万元的制作费，西安丰行我方贴了几万元，总投资不超越50万元，拍摄时长仅10天，这部爆款就出来了。

该剧共94集，长约140分钟，剧情大要为“无能”赘婿被权门配头退婚后，身份瞬息翻转，男主原是富可敌国的龙殿殿主。这部齐市逆袭战神爽剧上线9小时，充值破1000万元，8天充值破亿元，限制2024年3月，总充值金额约3亿元。

限制2024年3月，西安丰行已拍摄竖屏短剧近百部。有报说念娇傲，其2023年的热点短剧共14部，爆款案例总充值金额超8.5亿元。

《无双》的出品方蜜糖收罗，是竖屏短剧的紧要参与方，主要饰演版权方和出品方变装。

蜜糖2021年景立于广州，当今在抖音上运营了“蜜糖七分甜”“蜜糖短剧”“蜜糖戏院”等累计粉丝超越400万东说念主的账号，以及“邑邑戏院”“蜜糖短剧”等多个短剧小圭臬，后者近期累计使用东说念主次超越1.5亿。出品《无双》之后，其又推出了《化龙》等多部男频（男生频说念）战神爽剧。此外，蜜糖于2024年出品的女频短剧《令嫒你是谁》也在3月登上第三方数据平台Dataeye的短剧热力日榜的榜首。

本年2月下旬，“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”的词条登上热搜，其中提到的两部短剧，指的是春节时间爆火的《我在八零年代当后妈》（简称“《八零后妈》”）和《裴总每天齐想父凭子贵》（简称“《父凭子贵》”）。

最火的《八零后妈》共82集，网传只拍了10天，后期制作参加仅8万元。该剧主要讲述女主角大学生穿越回上世纪80年代，与仳离带俩娃的农村养猪户男主角成婚，二东说念主从相互扬弃到意气相合，最终一同发财致富。该剧凭借“大女主爽剧剧情+高颜值男主+强烈戏剧冲突及回转”成为春节爆款，2月12日上线本日，网友们就为其心扉付费2000万元。当今，其在抖音短剧上已播放超越1亿次，在红果短剧、番茄畅听、芒果TV等APP均有放送。

有报说念指，两部剧背后均为短剧厂牌“听花岛”出品，而“听花岛”的实控东说念主恰是曾运营“咪蒙”微信公众号的马凌。她千里寂4年后借短剧复出，在新的流量场中再次拿捏了受众的老成力。

据报说念，咪蒙2019年启动涉足短视频领域，并创办了MCN公司银色地面。企查查娇傲，银色地面的法东说念主及实验董事张静思，是咪蒙的协作伙伴，当今，两东说念主在3家上海的公司中有协作关连。银色地面此前公开使用的邮箱前缀，恰是咪蒙昔时使用的“mm_hr”。

当今，银色地面旗下有3个聚焦短剧本色的千万级抖音网红账号，辞别为姜十七（3784万粉丝）、浩杰来了（1095万粉丝）和乔七月（1028万粉丝）。

2024年4月，Dataeye公布了2024年第一季度短剧热力值百强企业，点众、九囿、麦芽、番茄、天桥位列前五。这些公司齐频出爆款。

被看作“短剧行业一哥”的九囿文化，靠网文分销起家，亦然最早一批涉足短剧分销的公司，坐标浙江嘉兴。企查查娇傲，共计持有九囿文化9%股份的上海澄潭收罗科技公司和上海远目投资公司，均为“魁伟系”，背后是陈天桥的弟弟陈大年、魁伟翻新院投资负责东说念主韦舟师。

当今，九囿文化的业务已涵盖短剧的本色创作、拍摄制作、投放运营多个要道。该公司实控东说念主汪家城此前收受采访时先容，九囿已签约5家编剧公司，并投资了7家影视摄制公司、1家艺东说念主经纪公司和1家殊效包装公司。

麦芽传媒与银色地面一样为MCN机构，且在头部之列，其总部位于重庆。麦芽传媒旗下有丁令郎、糖一、陈七七等三位粉丝千万级的网红，当今三东说念主均投身短剧拍摄。据称，麦芽传媒于今共推出了13部流量破亿短剧，其中5部的单集平均播放量超越3000万。

此外，“番茄短剧”是抖音旗下的短剧公司，从红果短剧改名而来，与“番茄演义”分享厂牌；天桥则来自河南郑州，成立于2017年，原从事电商，后转型短剧行业。

登上热力榜第一的点众科技，是短剧行业的明星公司，网传“一双夫妻作念短剧每月进账4亿多”的主角，指的恰是点众科技的实控东说念主陈瑞卿、何春虹夫妻。

点众的前身是一家网文公司，实控东说念主陈瑞卿毕业于浙江大学预计机系，曾任职于中国移动旗下的卓望集团。

2011年，陈氏夫妻二东说念主创办点众科技，从分销中国移动旗下咪咕体裁的作品，到建造自有的线上书库。2016年，点众科技挂牌新三板，主要产物是“快看演义”。2019年，点众科技提交创业板IPO苦求，彼时的招股书娇傲，其数字阅读收入超越95%。2022年9月，点众启动试水短剧业务，并在2024年加大了短剧的参加比例。

有报说念称，2023年9月启动，点众每月的充值收入均踏确凿4—5亿元之间。《八零后妈》的承制方亦然点众，其另一部《龙年大吉之叶落归根》在春节时间两度登顶Dataeye的热力榜日榜。

据悉，网文发财的点众，当今15%的短剧脚本由第三方引入，85%的本色是我方出品。点众领有一支上百东说念主的编剧团队，不错高效输出本色。在短剧制作下流，其还发展了一个两百东说念主的投流团队。

值多礼贴的是，主营网文的掌阅科技(603533)持有点众4.99%的股份，其董秘在2023年底示意，掌阅科技已涉足短剧赛说念，每月约制作20部短剧。

02

部分短剧不雅看需上百元水中色 影院，单价贵过院线电影

短剧出产与一般的IP改编影视剧的制作历程大要疏浚，齐要经过脚本改编、录取演员、团队拍摄、后期制作和营销实验等法子。

其脚本的来源主要有两种，一种是由已有的网文IP改编，另一种是编写原创脚本，后者既有短剧公司我方孵化的编剧团队撰写，也有购买外部写手的作品。

在拍摄阶段，承制方会聘用专职的导演团队进行，其主如若MCN机构或专门的短剧厂牌团队，也有传统影视团队转型而来，演员也由制作团队寻找。

不同于长剧作和电影拍摄会持续几个月以致几年，短剧，尤其是竖屏短剧的拍摄制作周期很短，一般仅需要1—2周，盘活效能极高。拍摄终端后，后期团队进行裁剪，一般也仅需2—4周，因此，一部短剧从开拍到上线，经常只需一个月。

对于竖屏短剧来说，上线并不是终端，到短视频平台的投流营销，才是最紧要的法子，它关连到一部剧会成为爆款如故无东说念主问津。

后期团队会将最精彩的剧情裁剪成一分钟掌握的切片，投放至抖音、快手或视频号等平台购买流量，不雅众被诱骗并跳转到相应的账号主页、小圭臬、APP付费后，才会解锁不雅看背面的剧情。

当今的短剧，经常通过抓马（drama，戏剧性）的冲突、狗血的桥段以及炸裂的回转来操控不雅众的样子，这么的模式并不极新，和网文、爽剧的营销套路一致，但短剧胜在快、准，一分钟一个回转、一个悬疑窦，让受众快速“上面”，深陷其中，达成破钞。

有的投流，陈诉是立竿见影的，比如《八零后妈》上线一天就终剖析2000万元的活水。

具体到付费阶段，用户一般不错免费不雅看一部短剧的前10—20集，但跟着剧情深入，不雅众入戏之后，剧荟萃瞬息在某个重要时点戛然而止，若想接续不雅看，需要付费解锁，也等于IAP（In—APP Purchase，内购）模式。

付费方式大要分为按集购买、全剧购买、充值成为小圭臬/APP的年卡会员三种，但不论怎样预计，看完一部付费短剧至少要破耗10元。

以抖音平台的短剧为例，一部5月1日上线的霸总甜宠短剧，半月播放量已超越1.3亿次，该剧共有83集，其中前11集免费不雅看，背面72集需要使用“抖音钻石”付费解锁，10钻石十分于1元，一集需要20钻（2元），若全集解锁则需要680个钻石（68元），十分于0.94元一集。另一部上线一个半月的甜宠短剧，付费73集，需要1090钻，超越百元，平均每集1.5元。一部播放超越1.2亿次的82集逆袭主题短剧，背面69集需要付费不雅看，总价为382钻石（38.2元），集均收费0.55元。

猫眼专科版娇傲，限制5月中旬，2024年院线电影的平均票价为43.7元，以时长对比来看，不少付费短剧的单价以致高于院线电影。

通过微信小圭臬不雅看付费竖屏短剧，收费方式愈加千般，既有按剧集解锁，也有戏院的周卡或月卡会员可免费不雅看的。有小圭臬娇傲，全集解锁一部90集短剧的价钱为9.9元，如成为会员，周卡价钱为12.9元，月卡15.9元。

横屏短剧多数为长视频平台出品，新钞票翻阅腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等APP发现，平台好处短剧一般无需单独付费，成为VIP即可不雅看。长视频平台的月卡收费在12—25元之间，年卡在130—180元之间，十分于在抖音上完整购买2—3部短剧的价钱（表2）。

值得一提的是，竖屏短剧的单集时长简直齐在3分钟以内，一部剧越到后期，时长越短，个别单集时长仅有30秒，若以时长预计，70集付费本色仅有60—90分钟，院线电影时长一般在90—180分钟之间，十分于每分钟不到0.5元，单价也更低廉。

有报说念指出，为了能在前期诱骗不雅众付费，剧组经常把预算砸在前期的拍摄中，比如“战神”主题的短剧，开场戏确立诸多吊威亚、爆炸等带来感官刺激的情节，而到了后半部分，武戏就变得蒙胧，主要靠后期殊效完成，显得有层有次。

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快手、抖音投流金额快速增长

参加几十万，斩获几千万以致亿元级陈诉，是短剧阛阓的外传。那么，这一产业链上的不同变装，究竟能赚到若干钱？

短剧设定上，对演员的演技条款并不高，多为籍籍无名的小演员出演，其片酬比确切的影视剧明星低好多，制作成本也较低，成本主要破耗在营销上，尤其是竖屏微短剧。

九囿文化高管曾露馅，1000万元活水的短剧，900万元齐被短视频平台方赚取，剩余100万再由各方分拨。也等于说，投流买量成本要占短剧总票房的80%—90%。陈瑞卿曾示意，点众科技每月4—5亿元充值收入，确切利润为几千万元，大要以上破耗在营销投流上，为此，其900东说念主的团队中有200东说念主齐是投流东说念主员。

快手在年报中称，2023年旗下“星芒短剧”上线近千部短剧，破亿不雅看量的短剧超300部。数据娇傲，2023年快手营销收入从20.6大涨至182亿元，其中，外轮回告白收入大幅加多，短剧的功劳不小。

年报娇傲，2023年第四季度，快手逐日不雅看10集以上短剧的重度用户数目达9400万，同比增长超50%，为短剧日均付用度户的范围也同比增长了超越3倍。

第三方数据平台Dataeye发布的《2024年微短剧买量投流数据陈诉》娇傲，2023年中国微短剧投流范围达312亿元，2024年预测为420亿，其中，约74%由字节跨越旗下的巨量引擎进行投放，高达300亿元。短剧投流正成为快手、字节跨越踏实的现款奶牛。

值得一提的是，字节跨越除了抖音短剧频说念和里面连接的小圭臬外，旗下多个APP齐内置了短剧栏目，举例，其开垦的红果短剧APP内，通盘短剧均可免费不雅看，里面大部分为已上线一段时刻的老剧；番茄畅听APP则使用看告白解锁的IAA（In—APP Advertisement，告白变现）模式。通过不同产物和模式，字节跨越在短剧行业终剖析流量和收入的双增长。

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阅文、中语在线功绩下滑，借“霸总”“甜宠”IP翻身？

短剧产业的上游是本色提供方，主要包括手合手海量IP资源的网文公司。相较于制作历程长、开垦成本高的传统电影、电视剧作，短剧的制作周期短、出产效能高，不错快速带来版权的漂泊。如点众科技一般，多家网文公司齐在跨界作念短剧。

网文在中国流行十余年，照旧有多半作品改编成为影视剧，东说念主均“霸总”、随处“皇妃”，随时不错“新生”，浸淫多年的不雅众深谙网文的固定设定和套路，濒临高度类型化和程式化的短剧剧情，不雅看起来并不会以为突兀，反而收受很快。

中语在线(300364)自2021年布局短剧，2022年有剧集制作上线，并通过微信、抖音进行实验，用户通过小圭臬付费不雅看。中语在线还开垦了“野象戏院”小圭臬和APP，专注竖屏短剧。其国外参股公司Crazy Maple Studio（CMS）推出的名为Reelshort的短剧APP，在多个国度和地区的IOS免费利用榜上排名靠前。

此外，中语在线还为制作公司提供网文IP，供其改编成短剧脚本，以此获取版权分红。比如，腾讯视频热播短剧《招惹》，正由中语在线旗下四月天演义平台的IP改编。中语在线年报败露，该剧上线后，分账票房达到2000万元，成为年度短剧TOP1。

网文平台始祖——着手中语网的母公司阅文集团（00772.HK），也在涉猎短剧。一方面，算作腾讯系公司，阅文集团与微信协作，通过小圭臬、视频号推出短剧作品，其对外称已稀有部短剧活水过千万，举例，2024年1月上线短剧的《万说念龙皇》72小时内活水超千万，4月上线的《叮！我的首富老公已上线》48小时活水突破1200万元。另一方面，阅文在2023年底发布“短剧银河孵化狡计”，推出百部IP培育狡计、亿元创作基金缓助及探索互动短剧三大举措，从IP上风着手，招募短剧编剧签约，扩大短剧产物量。

咪咕数字传媒（简称“咪咕数媒”）旗下的网文平台咪咕阅读也在拓展短剧业务。这一国资布景的平台领有2万多部版权演义，广博符合改编成为短剧。2024年2月，咪咕数媒推出短剧厂牌“咪咕短剧”。咪咕短剧于4月出品的《再世为王》，累计充值超越1200万元。

值多礼贴的是，这些网文龙头加注短剧的背后，是主营业务在缩水。

原来，阅文集团、掌阅科技和中语在线等网文平台依靠付费阅读模式起家，2018年启动，百度、字节等大厂先后入局，番茄演义、七猫演义等免费演义阅读平台冲击了网文阛阓的样式。阅文的付费阅读用户从2017年的1150万东说念主降至2021年的870万东说念主。

QuestMobile数据娇傲，2020年12月，免费网文APP月活用户范围1.44亿，较上年同期的1.18亿增长了22%，保持着高速增长势头；同期，付费阅读APP月活用户从2.53亿降至2.19亿，下滑13.7%。

与此同期，2018年启动兴起的短视频，也极大改革了本色出产阛阓的生态，发力短剧，恰是网文平台短视频化的一种自救。

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周星驰出品短剧上线，映天地靠短剧一年赚9.6亿元

2024年4月24日，周星驰和抖音协作的“九五二七戏院”短剧厂牌推出的首部横屏短剧《金猪玉叶》在成齐杀青。其12日开机，24日杀青，拍摄时长仅13天。据先容，该剧讲述中国台湾实习讼师女主角因姐姐遭逢“杀猪盘”而卷入追凶漩涡，与东北猛男同谋揭开谜团的故事。

该剧已于6月2日免费上线抖音，同步进行告白招商并作念告白植入，以终了《金猪玉叶》的生意化变现。限制6月4日，第一集的播放量已达3000万次。

不外，该剧并非周星驰导演或编剧，他仅为合股出品东说念主，“九五二七”厂牌名字来源于电影《唐伯虎点秋香》中周星驰所饰演的唐伯虎在华府中的仆东说念主编号“9527”。

其实，明星乃至传统影视公司入局短剧，已不是极新事。

举例，女演员杨蓉出演的20集竖屏短剧《二十九》于2023年1月上线抖音，本日涨粉量全抖音第一，前三集就终剖析破亿播放量，连气儿4周播放量占据抖音短剧榜TOP1。该剧共两季36集，单集时长3—5分钟，在抖音平台的累计播放量达13亿次，豆瓣评分7.2分。

该短剧背后出品方柠萌影视（09857.HK），曾在2022年推出了12集的《一元好意思容院》和16集的《从仳离启动》等短剧，播放量辞别在1.5亿和2.6亿。上述三部短剧沿途为女性题材作品，由柠萌影视旗下“好有才略”团队出品。

2020年，柠萌影视出品的《三十汉典》一度成为全网收视率第一的电视剧。次年，柠萌影视便成立了“好有才略”公司，专门负责短剧领域的开垦。

柠萌影视合股独创东说念主、CEO陈菲曾在一场讲座中示意，2018年启动，中国在线视频阛阓的范围增长慢慢放缓，2020年柠萌影视进入发展2.0阶段，以“存身短视频生态，作念极品微短剧”，拓展第二增长弧线。

与之对应的是，2019—2022年，柠萌影视的营收从17.94亿元逐年下滑至9.51亿元，2023年启动回升，达到12.22亿元。柠萌影视2023年年报败露，短剧为其功绩增长孝顺了一定力量，公司短剧在商务协作、用户付费等维度取得有用的生意漂泊，短剧研究业务收入达3223万元，同比增长12.4倍。

固然短剧为柠萌影视带来的收入仅为其总营收的2.6%，占比很少，但在短剧风口之下，柠萌影视是A股和H股上市的20余家影视院线公司中，独一在年报中公开短剧具体收入的公司，具有一定的参考意旨。

据称，《二十九》系列在C端的付费收入已达千万元级别，抖音娇傲，当今该剧第一季的第17—20集需要付费不雅看。此外，柠萌影视还出品了多部商务协作类的短剧，包括与飞鹤奶粉协作的悬疑短剧《救救我全家》，与珀莱雅协作的《扞拒背后》《反击吧配头》等。

市值141亿元的华策影视(300133)也在布局短剧。2023年年报娇傲，华策影业在2023年6月入局短剧赛说念，建造了脚本开垦和营销分发两伟业务，当年完成5部短剧的拍摄，当今已上线《寻宋》和《我的归程有风》两部短剧，均为与抖音协作。年报娇傲，华策影视狡计在2024年开机制作《留下时刻的东说念主》《我的归程有风2》等剧，并加大短剧标的的成本参加力度。不外，其未露馅在短剧方面的营收。

此外，广博影视公司也已进入短剧赛说念。万达电影(002739)与乐华文娱（02306.HK）协作拍摄的76集古装短剧《青莲劫》已在抖音小圭臬上线，不外并未溅起较巨流花；华谊兄弟(300027)与阅文集团协作出品的短剧《鸿天使尊》于2024年5月开机；唐德影视(300426)出品的横屏短剧《追捕者》已酿成收入；横店影视(603103)在2024年3月的年度功绩评释会中示意，已建造专门的短剧团队。

可见，传统影视公司正在冲破也曾的影视业贱视链，加紧均分短剧蛋糕。相较近两年异军突起的竖屏短剧公司，传统影视公司在短剧上的投资更大、制作水平相对更高，不外效能是否更好，还需要时刻不雅察。

除影视公司外，泛文娱公司齐在跨界作念短剧。

专注直播酬酢业务的映天地（03700.HK），于2022年下半年入局短剧阛阓，其2023年年报败露，全年营收为68.4亿元，同比增长8.3%，净利润4亿元，同比增长337.8%，短剧为公司绽放了增漫空间。据称，限制2024年3月，映天地共计出品微短剧数百部，触达用户超3亿，总播放量超百亿，其中，单部活水千万级以上的爆款剧近60部。

映天地官方微信号发文先容，2023年，其微短剧业务板块营收高达9.6亿元，占总营收的14%。

2024年3月，抖音春节档短剧《大过年的》收官并得回了10亿次的播放量，该剧由抖音和无缺世界(002624)合股出品。据悉，无缺世界已打造了短剧厂牌“她的世界”，并出品了《全职主夫培养狡计》《醒觉吧！恋爱脑》等多部短剧。

年报娇傲，2023年，无缺世界的影视业务营收达10.33亿元，同比激增222.5%，占总营收的比重从2022年的4.18%栽培至2023年的13.27%。固然无缺世界也出品了广博长剧集作品，但2022年启动发力的短剧业务，想必也为其带来了一定的营收增长。

相通在直播流量池中飞驰的抖音网红“豪恣小杨哥”张庆杨，其背后的三只羊集团于4月16日通达了“三只羊戏院”抖音账号。当今，三只羊的首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》已在4月拍摄收场，出品方合肥三花影视传媒有限公司是4月9日注册成立的新公司，注册成本100万元，地址与三只羊（合肥）控股集团有限公司在兼并栋楼。

“三只羊戏院”账号发布的信息娇傲，其第二部短剧《配头的反击》已开机，此外，三只羊还有3部待拍短剧。

三只羊集团入局短剧的时刻不早。此前，张庆杨的主要元气心灵放在直播带货上，但2024年以来，他的直播带货频次慢慢虚拟，坐拥亿级粉丝数目的小杨哥于本年3月跌出带货榜前20名。

不论是小杨哥专诚将元气心灵投放到文娱领域，如故直播带货功绩下落倒逼其加入短剧赛说念，三只羊戏院发布的短剧宣传海报上，沿途带上了“小杨甄选”的logo，部分带上了小杨哥我方的好意思妆品牌“娇润泉”。种种迹象标明，三只羊的短剧还将与带货深度绑定。

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2024年腾讯视频7部短剧分账千万元

2024年5月，《庆余年2》开播首日创造腾讯视频历史最高热度，火速成为本年的“剧王”。有讯息称，《庆余年》IP持有方阅文集团出品的短剧《庆余年之少年风骚》照旧在拍摄中。

以腾讯视频为代表的四大长视频平台“爱优腾芒”，正在致力于拓展横屏短剧的界限。有短剧行业东说念主士分析称，2024年或将迎来横屏短剧的大爆发。

四大长视频平台中，腾讯视频是最喜爱短剧参加的。2021年，腾讯视频启动布局短剧，据其发布的《微短剧年度陈诉》，2023年，腾讯视频的微短剧用户范围突破2.3亿，月活用户范围同比增长186%，当今主要短剧品牌为“十分戏院”。

新钞票梳剃头现，2024年开年于今，长视频平台共有7部短剧终了千万级的分账票房，均来自腾讯视频，而爱奇艺、优酷和芒果TV尚未出现破千万分账的短剧（表3）。

《援笔》是本年最火爆的横屏短剧，上线不到两周，分账票房就突破1000万元，创造最快破千万的历史。该短剧在豆瓣上也得回了7.5分，算作短剧已属高分。

四大平台中，爱奇艺早在2018年就推出过竖屏短剧，不外，当今它的发展最为平定。2023年，爱奇艺上线了《少爷和我》《大王别心焦》等与其王牌综艺强研究的短剧，固然播放量高、口碑很好，但这些剧集的时长普遍在20分钟掌握，制作上也与长剧相似。

爱奇艺CEO龚宇在本年1月收受采访时示意，爱奇艺当今“严慎、有限地”进入微短剧阛阓，只以告白模式作念播放平台，不参与制作。龚宇认为，微短剧业务的审好意思与爱奇艺影视主体业务在审好意思、东说念主才类型和生意生态上齐各异重大。

芒果TV和优酷则齐在加紧霸占短剧阛阓。

芒果TV于2019年启动“大芒狡计”，开垦中短视频和轻综艺。2022—2023年，芒果TV先后出品了《想无明》《虚颜》《风月变》等爆款横屏短剧。本年，芒果又在拓展竖屏短剧，4月底，芒果超媒(300413)在功绩评释会上通知，2024年“大芒狡计”照旧全面进入小圭臬剧领域，公司正在荟萃资源打造微短剧APP，预测年内将制作上线200部竖屏小圭臬短剧。5月底，芒果TV在其APP上开启了“竖短剧”频说念，并同步上新了超越50部竖屏短剧。

优酷则在2021年推出“扶摇狡计”开垦极品短剧，近三年推出了《锁爱三生》《妻不成欺》等高分账短剧。

整理2023年长视频平台上线的横屏短剧分账票房，仅有6部短剧分账超千亿元，然而本年前5个月就已有7部，横屏短剧或将在2024年创造更多新记录（表4）。

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华夏逐鹿：华为上线短剧APP，小米年薪30万求编剧

短剧赛说念的火烧到了九行八业：深圳卫健委穿越到霸总剧里当大夫，洁丽雅的企二代拍摄《毛巾帝国》短剧讲述企业眷属故事，基金公司用短剧算作新媒体的侦察接洽……多家科技公司也想入局，短剧成为大厂们绕不开的流量争夺地。

2024年5月，小米集团（01810.HK）发布一则月薪2—3万找短剧编剧的招聘信息，真“霸总”雷军也要拍短剧的话题激勉网友怜惜。固然自后该招聘信息被删除，小米公关也出来否定作念短剧的讯息，但不撤销小米会作念研究的尝试。

几天后，360集团(601360)发布了短剧研究的招聘信息，遮掩短剧业务负责东说念主、投放、信息流裁剪等岗亭。据了解，360还推出了专作念短剧的“甜虾戏院”。企查查娇傲，“甜虾戏院”的运营方——温州市迅驰数码科技有限公司是360的全资子公司，法东说念主为周鸿祎。

5月22日，华为开启了一款APP“短剧大全”的众测，该利用简介“短剧大全快利用，畅看海量短剧”，彰着，华为也在投身短剧。不外，与小米和360对准短剧创作不同，华为狡计成为平台方。具备移动端上风的华为，上线短剧APP能否分走抖快和视频号的流量，还需恭候。

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拍狼东说念主、吸血虫、黑帮，中语在线旗下短剧APP各人收入超8000万好意思元

多方势力入场，阛阓份额慢慢不够均分，短剧照旧从蓝海成为超等红海。

点众科技的陈瑞卿曾示意，跟着短剧数目的增多，每部短剧的投流时长齐在减少，2023年上半年，一部短剧的投流时刻还能持续15—30天，但下半年照旧大幅镌汰至几天。为了提高爆款率，点众只可堆量，从每月产出10部剧发展到每月50—60部剧。

DataEye数据娇傲，2024年国内短剧投放素材量超200万组，1月投放素材量约125万组，环比大幅增长49%。

跟着影视公司、长视频平台入局，短剧的制作水平越来越高，原来略显应酬的服化说念和场景打发，照旧变成“S级”大制作的水平，短剧的制作费从几万到10万元涨到了40万-50万元以致上百万。

强烈内卷之下，越来越多的短剧公司启动出海寻求更盛大的阛阓。

2023年11月，中语在线旗下的Reelshort力压Tik Tok，冲上苹果商店免费APP名次榜第又名。很快，《经济学东说念主》便发表了一篇题为《Reelshort是中国驯服好意思国的最新出口产物》的著述，中国企业靠短剧出海的影响力可见一斑。

现时，在国外的利用商店中，唾手就能翻找到10多款中国公司推出的短剧APP，短剧出海方针田主要荟萃在中国台湾、东亚、东南亚、北好意思四大阛阓。

第三方数据平台Sensor Tower发布的《2024年短剧出海阛阓细察》陈诉娇傲，限制2024年2月底，已有40多款短剧利用试水国外，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿好意思元。其中，ReelShort孝顺了短剧出海赛说念52%的下载量和48%的收入，领跑短剧出海玩家。

新钞票整理了其中较为著名的几款APP及上线时刻（表5）。点众科技出品的DramaBox主攻好意思国和中国台湾阛阓，不外，其上线的大部分为翻译剧。点众科技实验总裁李江对外称，DramaBox上线短剧300部，国外好处约20部，翻译短剧占比超九成。九囿文化出品了ShortMax（原名Short TV）和99TV两个短剧APP，辞别霸占好意思国和中国台湾阛阓。

GoodShort背后的新阅时期和FlexTV背后的安悦收罗，均为网文公司。新阅时期自2020年膺惩网文出海领域，GoodNovel是其旗下APP，其中上架的网文在大广博个英语国度的史籍畅销榜名列三甲。安悦收罗已被已被好意思股上市公司Mega Matrix Corp（MPU.A）并购。

好意思国事短剧公司出海必争之地，头部短剧APP的总收入有60%—70%来自好意思国阛阓。北好意思用户因为破钞才能强，风气付费不雅看HBO和奈飞（Netflix）等原因，为短剧付费的意愿更强烈。Sensor Tower的数据娇傲，ReelShort和DramaBox在好意思国阛阓的平均单次下载付费是其他阛阓的6倍。

在不雅剧偏好上，泰西受众更可爱狼东说念主、吸血虫、黑帮等主题，对甜宠敬爱敬爱不大；中国台湾和东南亚阛阓的偏好与中国大陆相似，霸总、甜宠、逆袭主题更受接待，因此，短剧公司不错径直照搬大陆的脚本；日本受众则可爱“大密斯”“主妇复仇”等话题的短剧。

短剧公司出海，利润怎样？

数据娇傲，限制2024年2月底，Reelshort各人累计内购收入近8000万好意思元，2023年净活水高达3578万好意思元。中语在线年报娇傲，其子公司CMS（Reelshort运营方）在2023年的营收为6.86亿元，净利润仅为24.4万元。

头部公司的利润低，一方面是出海短剧的参加成本更高，尤其是在泰西，制作一部50—100集的短剧，成本在8—30万好意思元掌握。另一方面，ReelShort还处于开拓国外阛阓阶段，需要参加更多成本。

不外，九成是翻译短剧的点众科技，在国外的毛利率较高，达到了20%—30%。

国外阛阓还在探索阶段，而国内阛阓照旧走进了卷本色和制作的高质料发展阶段。

短剧从爆火之初，就一直伴跟着争议，有不雅众评价说，短剧是“5块钱路边摊的舒心”，“成本再高极少、题材再长远极少就不看了”，同期，对其“试吃不高”“本色平凡”“携带破钞”的品评也接续于耳。流量为王时期，“劣币断绝良币”的情状依然存在。

针对微短剧的乱象，国度广电总局自2022年起已开展屡次行业生态措置行径。2023年11月，“听花岛”出品的短剧《黑莲花上位手册》，上线24小时引来充值2000万元，而上线一周后，其便因渲染极点复仇、以暴制暴的不良价值不雅全网下架。

此外，抖音、快手等短剧的主要播出平台也对色情低俗、血腥暴力、审好意思恶俗的不良本色短剧进行了处理。

2024年6月1日，国度广电总局发布的《对于微短剧备案最新责任教唆》谨慎实施，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，总投资额度在100万元以上的“重心微短剧”由国度广电总局长入备案公示经管，30万元到100万元之间的“闲居微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查，30万元以下的“其他微短剧”由播出平台履行本色经管的职责。

新规落地，微短剧进入了“强监管”时期。决骤两年多的短剧，也将走入高质料发展的新阶段。

对于新规，抖音此前已发奉告，条款5月30日前通盘已上线播出的短剧需按照模板准备材料，平台在5月17日和5月23日开放上传进口。6月1日起新上线的短剧，上传抖音平台时需填写成本成就比例情况陈诉表和片酬容或书，将材料上传到抖音后再由平台长入向省级广电备案。快手公告称，6月1日起，无备案号的微短剧作品退却在平台操办实验。微信平台则条款从5月27日起，制作成本低于30万元的微短剧需提交成本成就比例陈诉，经审核后得回备案号。

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