文|蓝洞贸易 赵卫卫26uuuu

周星驰还莫得绽放抖音和 TikTok 账号，他络续更新的，照旧推特和 Instagram。

抖音短剧《金猪玉叶》上线前一天，周星驰在推特上更新了一条，言辞中披露着姿态谦善：「9527 戏院第一个短剧《金猪玉叶》未来上线了，感谢监制易小星与导演马史全力创制，从《万万没念念到》脱手，小弟看成易小星影迷今天可算圆梦，《金猪玉叶》妙手如云，各有风范，曾几何时，小弟空有孤单时候，却苦无发达机缘，但愿 9527 戏院能成为创作主说念主发达长处之地。」

这段话传播有限，没提抖音的名字，但「小弟」周星驰点名了两个事实：一个是易小星看成主创的中枢东说念主物，在这部作品中的作用可能远超于周星驰自己；二是周星驰看成短剧的出品东说念主之一，更垂青的是九五二七戏院能给创作主说念主提供一个发达的空间，而不仅仅打造我方的内容那么轻便。

也即是说，功成无谓在我。

打着周星驰的旌旗，数据不成太差。从提前半年就官宣两边的协作，到如今界说成「首部公路题材的抖音佳构短剧」，《金猪玉叶》上线24 小时越过2000 万播放量，首集点赞量越过70 万，留言超 3万条，全网热搜20 多个，各方面的数据都披表现了抖音制造佳构短剧的智商。

抖音与周星驰协作的短剧，实质上是各取所需。

短剧市集举座水长船高，「微短剧分级备案」6 月认真脱手实行，在微短剧监管常态化的大布景下，抖音需要给行业拿出标杆性的作品，找到电商告白投放的新范式。除此除外，吸纳更多名家名导进入短剧市集，把经典影视IP 的人命力在抖音内的短剧生态中重新首肯出来，带动贸易化告白轮回。

而对一代流行文化标记周星驰来说，如今他在忙着 IP 变现。

入局 Web 3，刊行名为「Nobody」的 NFT 作品；与 Netflix 联手打造动画《好意思猴王》，口碑反响平平；与爱奇艺协作综艺《笑剧之王单口季》，瞻望本年三季度播出；这些都与抖音的九五二七戏院一样，是对昔日心扉的一种花费，更是一种IP 生意。

抖音需要优质 IP 打造标杆样本，周星驰需要 IP 变现不停尝新，各取所需、各为所用。至于限度是否皆大欢笑？则不是一件短时候就能告成的事情。

既然短剧《金猪玉叶》最大的标签是周星驰，普通不雅众们天然期待在短剧中见到周星驰本东说念主。

但自从 2008 年主演《长江七号》之后，周星驰一直以导演而不是演员的身份出咫尺公众眼前，这也成为了《金猪玉叶》口碑负面的进军原因。好多不雅众莫得在短剧中看到周星驰，顺利打了差评。

《金猪玉叶》播出后，监制易小星也看到了这种扭曲，他能判辨老粉丝们念念看到周星驰出演的心思，因为他也很念念，然而每个东说念主在不同阶段念念作念的事情不一样，「星爷在这个短剧中，荫藏在幕后严格主理了品性和格调，这即是他现阶段念念作念的事情。」

也即是说，周星驰不会在短剧中露脸。

短剧《金猪玉叶》先导片中，有一个 15 秒的片断，周星驰以一个背影的姿态出现。夏若妍饰演的好意思女讼师叶小莱，到访周星驰办公室，示意有一宗样子乱来案需要处理，盘问周星驰是否是受害东说念主周先生时，星爷竟示意我方为被告，然后张开桌上一堆受害东说念主的相片，就地吓坏了叶小莱。

《金猪玉叶》不见周星驰，但处处都是周星驰的影子。

「底层凡人物叙事」一直都是周星驰电影叙事的进军元素，如今在短剧《金猪玉叶》中，草根主播、被上级针对的实习生，实质上都适合周氏笑剧的典型东说念主物训诲。而向周星驰电影致意的元素亦然在短剧中多如牛毛，比如男主角饰演杀猪佬，形象与《国产凌凌漆》的周星驰如出一辙26uuuu，《笑剧之王》的电影海报也出咫尺男主角房间中。

《金猪玉叶》仍是上线两集，统共短剧故事走向以集聚乱来为布景，围绕实习讼师叶小莱与主播朱浩协作揭露「杀猪盘」乱来案件，提拔亲东说念主的同期找寻个东说念主处事说念路，整身体调属于冒险，同期交融了笑剧和样子等多种类型。

看成出品东说念主，周星驰细则是参与了《金猪玉叶》，只不外参与的程度有几许？「含星量」只可通过别东说念主的口中得知一二。

比如在脚本预计上，周星驰明晰每一次脚本的篡改。在拍摄期，他和易小星辉每天电话疏浚；拍摄完成后，每一集的粗剪版块周星驰都看过，「他也明确对演员有条目，对上演至极热枕，会出奇了解新东说念主演员，推奖某些片断证据注解的很好；他还参与了后期编订挨次接受意见携带，会热枕节拍程度、笑点训诲，但愿把内容作念得更极致。」

这些暗昧的表述只可诠释，周星驰的变装仅仅出品东说念主辛勤，他是《金猪玉叶》的灵魂东说念主物，但替他把关的是易小星。

早在本年龄首，抖音就仍是官宣了这一短剧协作，标题强调是「抖音勾通周星驰」，二者「推出短剧厂牌九五二七戏院」。而到了 6 月，《金猪玉叶》上线前的一个眇小辩认是，抖音官方宣传的标题，莫得再带上「周星驰」三个字。

裁减不雅众对短剧中「含星量」的期待，作念好预期科罚，本应即是影视宣发的重心之一。而跟《金猪玉叶》一样能量度「含星量」的作品，即是本年第三季度上映的综艺《笑剧之王单口季》。

爱奇艺早已官宣，周星驰是节谈判发起东说念主，将与罗永浩、杨笠、周奇墨等一皆出咫尺这档 S+ 级别的笑剧节目中。至于周星驰是否会出咫尺节目中，以何种样貌出现，以及怎么作念好不雅众的预期科罚，《金猪玉叶》可能仍是给了爱奇艺前车之鉴。

暑期档，历来是传统影视行业的必争之地。

原因是，其跨度时候长（6—8 月）、供给内容丰富，此前诸多中国电影票房记载即是在暑期档创造的。另外一个进军的档期则是春节档，二者共同组成了中国年青影视不雅众花费的进军市集。

从《金猪玉叶》的更新日期看，其一周更新四集，端午节加量，在 6 月 21 日认真是现第一季。

而第二季相通亦然 12 集作品，八成率也将在暑期档播出，因为第一季跟第二季同期出咫尺了 2024 年 4 月北京重心集聚微短剧拍摄备案公示剧目信息中，讲演机构都是北京拍拍望望科技有限公司，这是抖音旗下也曾推出酬酢家具「多闪」的运营公司。

2024年暑期档电影院的重磅作品可能未几，但手机里抖音的暑期档可能粮草富饶。

就在顶着周星着名号的《金猪玉叶》播出第三天，打着李若彤旌旗的抖音短剧《午后玫瑰》也官宣了开机，李若彤担任监制和主演，这部作品也将在暑期档上映，「这是李若彤时隔10 年再次出演当代剧，亦然她初次拍摄短剧」。

与周星驰发起的「九五二七戏院」如出一辙，李若彤这部短剧属于抖音佳构戏院中的「玫瑰故事戏院」，《午后玫瑰》亦然这个戏院的第一部作品。这个戏院热枕两性样子与成长主题，聚焦探讨当代亲密关联、女性自我成长以及亲情友情等当下热议话题。

不错说，「九五二七戏院」与「玫瑰故事戏院」成为抖音拥抱本年暑期档最热的两大厂牌，它们都是抖音短剧走向佳构化的新风向标。

昔日三年间，短剧市集阅历过骄傲发展的启动阶段，作品创造过暴利的听说，也制造了良莠不皆的步地。一方面是为了获得流量不吝触碰暴力、无为等底线内容；另外一方面是，快速的发展出现了高度同质化的内容，套路重叠手法单一，这让短剧市集的不雅众很容易审好意思困倦。

而要掀开短剧行业的念念象空间，例必要制造出一批具有代表性的案例，因为品牌定制短剧是告白贸易化的最佳载体之一。

此前最出圈的短剧作品来自咪蒙，而收益最大的是韩束等品牌方。在抖音平台内，定制短剧仍是成为品牌告白进行贸易化试验的有用渠说念，在通过与咪蒙协作克己短剧之后，韩束成为客岁抖音内平台好意思妆护肤行业销量榜第一的品牌，远远突出了欧莱雅和花西子。

有第三方数据测算，韩束在咪蒙团队认为定制了 5 部短剧共 80 集，按照每集 55.8 万元的报价筹备，韩束只用了 4500 万元干预就拿到了超 33 亿元销售额和 50 亿+流量。

而如今，佳构短剧例必会在短剧行业的干预水长船高。有音问炫耀，《金猪玉叶》第二季招商仍是在本年 2 月售出，售价 800 万。天然《金猪玉叶》第一季还看不到品牌植入的萍踪，但跟着抖音短剧暑期档的不绝，佳构短剧的贸易化效用，例必会成为行业热枕的焦点。

短剧的实质，不是影视作品，而是有故事性的短视频内容。对抖音来说，短剧是承载品牌告白和贸易化变现不可零落的一环；而对告白客户来说，这是品性更高的投流告白，不错触达到崭新而日常的东说念主群，探索流量价值的凹地。

此前《贾玲与韩寒：春节档幕后的本钱局中局》中仍是提到，抖音莫得参与出品任何2024 年春节档电影作品，而是围聚元气心灵布局短剧市集，畴昔进军电影档期的不雅影东说念主群，例必会被火热的抖音短剧分流。

而畴昔的暑期档和春节档，或将是抖音佳构短剧的大爆发时刻，不再是电影院的专属。

2019 年春节档的《新笑剧之王》，曾际遇口碑和票房的滑铁卢，周星驰被质疑卖心扉、炒冷饭，尔后周星驰再也莫得电影新作问世，而尔后一连串的操作更让东说念主直呼，周星驰在花费我方的说念路上越走越远。

要在电影院比及周星驰，可能还需要很久。早仍是制作完成的《好意思东说念主鱼 2》，因为演员问题一直无缘上映大银幕，而周星驰官宣的新片《功夫女足》，算是 23 年前《少林足球》的续作，瞻望将在本年开拍，最新的音问还在选角中。

而让周星驰在酬酢媒体上乐此不疲的，照旧他的 Web3.0 劳动。

2022 年，元天地的主见走向泡沫，周星驰却依然乐此不疲。他初次绽放酬酢媒体，注册了 Instagram，并发布了一条招募 Web3.0 职工的告白：「在暗澹中找寻澄莹出众的 Web3 东说念主才。」同期注明，他会切身选东说念主。

周星驰对拥抱新事物展示出了浓厚的敬爱，「Nobody」即是他个东说念主品牌的最佳诠释。本年 2 月，初创公司 Moonbox 推出了首套名为「Nobody」的 NFT（区块链上的一种加密代币）作品，发售之后，上线了 Nobody App，持有者将不错通过 Nobody App 与这些变装聊天，了解他们的秉性、嗜好、布景故事。

此外，还将有专属功能给持有者创造对 Nobody NFT 变装进行二次创作的空间，这实质上是对《西游：降魔篇》《西游：伏妖篇》和《好意思东说念主鱼》周星驰电影 IP 的一种花费变现。

毫无无意的是，NFT 形态刚推出时火爆一时；但不到两个月就跌破了刊行价钱，如今仍是是冷门走动家具。

这种依托明星主见的 NFT 家具并不是什么崭新事，此前周杰伦、余文乐等东说念主都参与过明星跨界的 NFT 形态，真是都所以一地鸡毛完毕。实质上，这仅仅欺诈明星效益对NFT 用具的加持，不是用来投资的，而是展现明星流量的价值辛勤。

用周星驰参与 Web3.0 的逻辑，再来看周星驰参与抖音短剧「九五二七戏院」和爱奇艺《笑剧之王单口季》这么的节目，就很容易明白，周星驰并不摒除通过我方的口碑和流量进行价值变现，仅仅这些界限不会触碰到他亲力亲为的电影界限辛勤。

周星驰个东说念主 IP 的种种化变现还在路上，不停跨界尝新不同界限，实质都是各取所需、各有所用。至于限度26uuuu，巧同一不是周星驰最贯注的，可能会像他的NFT 形态一样，都将褪去周星驰的光环。